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品牌形象
发布日期:2014-01-02 浏览:5260次
一个人的形象为其提供了前进方向、目标和存在的意义。考虑一下,下面这些问题有多重要:我的核心价值什么?我代表什么?我希望别人怎么看我?我希望体现出何种人格特质?我生命中有哪些重要关系?同样,品牌形象也 为品牌提供了方向、目标和存在意义。它是品牌战略远景的核心内容,而且驱动着品牌联想,品牌联想是品牌资产的4个主要维度之一,是品牌的核心与灵魂。雀巢 使用"品牌宪法(brand constitution) "一词显示品牌形象有多么重要,多么尊崇。那么品牌形象到底是什么呢?品牌形象(brand identity)是品牌战略制定者渴望创造并保持的一系列独特联想。这些联想意味着品牌代表的事物,表达了组织成员对消费者的承诺。品牌形象通过创建包含功能利益、情感利益和自我表达利益的价值主张,帮助建立品牌与消费者的关系。
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